2022年1月13日，由广告主评论主办的第十一届娱乐营销论坛暨5S金奖颁奖盛典在线上云直播开展，盛典上精彩案例创意百出，内容看点层出不穷，不仅有大咖娱乐营销干货主题演讲、娱乐营销嘉宾“向上2021”的巅峰圆桌对话，还有精彩娱乐营销案例全场大奖的巅峰PK以及娱乐营销殿堂荣誉的加冕盛典。

霸王（广州）有限公司应邀参加了此次的云直播颁奖盛典。此次盛典，会给予2021年在业内表现突出的公司与人物进行嘉奖。霸王品牌《霸王洗发水-助力中国非遗文化布袋戏》短视频营销案例凭借创新创意营销推广获得了第十一届娱乐营销论坛暨5S金奖短视频营销大奖以及全场大奖提名奖的荣誉殊荣。

“娱乐营销5S金奖”是国内娱乐营销领域的专业奖项，由国内领先的营销传播专业平台广告主评论（原《广告主》杂志）主办，中国传媒大学广告学院提供学术支持。5S即Strategy（策略）、Spark（闪光创意）、Share(分享)、Sale(销售)、Service(服务)的简称。5S金奖嘉奖那些策略一流、创意新颖、分享踊跃、销售火爆、服务上佳的娱乐营销经典案例，是甲乙双方市场洞察力、创意创新力、口碑传播力、营销实效力、用户服务力的集中体现。同时，也遴选出业内过去一年表现突出的公司与人物进行嘉奖。

霸王品牌能够获得分量如此高的一个奖项，表明了外界对霸王品牌的强力认可。霸王作为传承中药健康洗护的文化传承者，一直致力于文化传承和创新。从2017年霸王打造的古风形象 “小药精家族” IP，不仅赋予药精IP丰富的灵魂还推出了小说、漫画等，目的是希望通过年轻化的方式，向中国新一代年轻人传播中国中草药文化。

2021年，霸王品牌再次创新文化传播方式，携手资深手艺人布袋戏陈志远老师，再塑“霸王小药精家族”布袋戏IP形象，并将霸王药精布袋戏形象IP创作出丰富有趣的短视频。木偶布袋戏，作为我国重要的非物质文化遗产，是传统独特的戏剧艺术文化。而且越来越多的年轻人对有趣创新的文化形式越发关注，霸王药精家族IP与非遗文化布袋戏相结合，这不仅是中国中草药文化和传统独特戏剧的融合，也是文化创新和突破，对于文化传承还是霸王品牌的发展来说都具有重大的意义和价值。

霸王小药精IP和非遗布袋戏结合，是文化之间的融合和碰撞，联合打造以戏剧性极强、幽默动感有趣以及内容独特新颖的【霸王小药精-非遗文化布袋戏短视频】，采用幽默风趣的形式作为内容创作方向，并且能够恰到好处的融合霸王品牌特性进行短视频创作，具有较高的文化输出价值和品牌意义，剧情作品更新还在不断上线，希望能受到更多人的喜爱和关注。

近年来，霸王不仅在文化传承上多元化展示，同时在年轻化营销方式也不断摸索和探究，从好玩有趣的出圈品牌跨界、玩转网络热点话题梗到致力于公益活动等等，霸王品牌希望能够多渠道触达年轻群体，在如今激烈的市场环境中霸王希望依然能傲视群雄，稳固防脱洗发水领域的领先地位，争做年轻有活力的国潮国货品牌！

霸王洗发水在营销上的创新突破，展示出了中国品牌企业“中国创新”“文化传承创新”的力量。霸王品牌正在以推动日化行业发展为己任，凭借持续的营销创新与突破，为中国本土行业树立了新高度。霸王集团是强有力的、有能力迅速预见机会并推动品牌向前发展的企业，相信未来一定还将出现更多经典创新有趣的营销案例，希望大家以后也能多多关注霸王最新动向，更多惊喜等你来，让我们拭目以待！